Poți câștiga bani pe TikTok și Instagram chiar și cu 500 de urmăritori. Companiile investesc tot mai mult în utilizatori obișnuiți ai rețelelor sociale, cu comunități de doar câteva sute sau câteva mii de urmăritori, într-o schimbare majoră a strategiilor de marketing online.
Cum să faci bani pe social media fără mulți urmăritori
Evoluția algoritmilor platformelor precum TikTok și Instagram îi determină pe advertiseri să își împartă bugetele între mii de creatori mici de conținut, în loc să se bazeze exclusiv pe influenceri cu milioane de urmăritori.
Potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal, companii importante din Statele Unite, inclusiv Target, American Eagle, SoulCycle și producătorul de alimente pentru copii Little Spoon, au lansat în ultimul an programe dedicate creatorilor aflați la început de drum, scrie mediafax.ro
În unele cazuri, utilizatorii au nevoie de doar 500 de urmăritori pentru a putea participa la campanii și pentru a primi recompense în schimbul conținutului publicat despre produsele sau serviciile companiilor. Recompensele sunt modeste la început și constau, de regulă, în vouchere, reduceri, produse gratuite sau posibilitatea de a câștiga comisioane din vânzări pe măsură ce creatorii avansează în programele respective.
De ce promovează algoritmii TikTok și Instagram creatorii mici
Schimbarea este determinată de modul în care funcționează în prezent algoritmii platformelor sociale. Spre deosebire de anii anteriori, când vizibilitatea depindea în mare măsură de numărul de urmăritori, TikTok, Instagram și alte platforme promovează tot mai frecvent conținutul către utilizatori care nu urmăresc autorul.
În aceste condiții, un videoclip realizat de un creator cu câteva sute sau câteva mii de urmăritori poate deveni viral la fel de ușor ca unul publicat de un influencer consacrat.
Bugetele se mută către autenticitate și nano-influenceri
Această schimbare îi determină pe advertiseri să investească într-un număr mai mare de creatori mici, mizând pe autenticitate și pe un grad mai ridicat de încredere din partea publicului.
Datele companiei de cercetare eMarketer, citate de publicația americană, arată că aproape 45% din cheltuielile destinate marketingului prin influenceri în Statele Unite vor ajunge în 2026 la creatori cu mai puțin de 20.000 de urmăritori, față de aproximativ 20% în 2021.
În același timp, ponderea bugetelor alocate așa-numiților „nano-influenceri”, care au sub 5.000 de urmăritori, este estimată să crească de la 3,1% în 2021 la aproape 20% în acest an. Specialiștii spun că publicul preferă tot mai mult conținutul spontan și autentic în detrimentul clipurilor realizate profesionist, ceea ce explică orientarea companiilor către persoane obișnuite, considerate mai credibile.
Ce înseamnă acest trend pentru piața din România
Fenomenul este relevant și pentru piața din România, unde TikTok și Instagram au devenit principalele canale de promovare pentru numeroase branduri. Dacă până de curând colaborările erau rezervate aproape exclusiv influencerilor cu audiențe foarte mari, noua strategie ar putea deschide oportunități și pentru utilizatorii cu comunități restrânse, dar active și implicate.
Totodată, specialiștii atrag atenția că extinderea acestor programe va face și mai dificilă diferențierea dintre recomandările autentice și conținutul publicitar, motiv pentru care postările sponsorizate ar trebui marcate corespunzător pentru a respecta regulile de transparență.
